6533b7cffe1ef96bd1257e91

RESEARCH PRODUCT

Priekšapmaksas kartes „Zelta Zivtiņa” reklāmas kampaņas „Brīnumi notiek” efektivitātes izvērtējums (2011)

subject

description

Samsonova, L. (2012) Priekšapmaksas kartes „Zelta Zivtiņa” reklāmas kampaņas „Brīnumi notiek” efektivitātes izvērtējums (2011). Bakalaura darbs. Darbs sastāv no ievada, 3 daļām, autores secinājumiem un priekšlikumiem. Autore ir Bakalaura studiju programmas, komunikācijas studiju nodaļas 3. kursa studente. Darba mērķis ir noskaidrot un izvērtēt reklāmas kampaņas „Brīnumi notiek” efektivitāti un izvērtēt tās atgriezenisko saiti, izpētīt, vai papildus aktivitātes reklāmas kampaņas ietvaros, ietekmējušas kampaņas efektivitāti. Pirmajā daļā ir apkopota izvēlētās pētāmās problēmas teorētiskā bāze un izklāsts. Šajā daļā ir skaidroti jēdzieni reklāma, reklāmas kampaņa, reklāmas kampaņas efektivitāte, pārliecināšana un pircēja ietekmēšana. Otrajā daļā ir izklāstīta bakalaura darba izstrādē izmantotā metodoloģija. Ir sniegts izvēlēto pētniecības metožu apraksts un pamatojums to izmantošanai bakalaura darba mērķiem un uzdevumiem. Trešajā darba daļā ir apkopoti un analizēti pētījumā iegūtie rezultāti, uz kuriem balstoties, tiek izvērtēta reklāmas kampaņas efektivitāte. Pētījuma rezultāti uzrāda, ka reklāmas kampaņa „Brīnumi notiek” vērtējama vien kā daļēji efektīva, jo neraugoties un papildus izmantotajiem reklāmas aktivitāšu elementiem, drīz vien tikusi aizmirsta, dzirdot kampaņas nosaukumu ir grūtības atcerēties, kas tās ietvaros tika piedāvāts, kā arī papildus, netradicionālās reklāmas aktivitātes sniedz rezultātu īslaicīgā periodā un iedarbojas momentāni. Atslēgas vārdi: Zelta Zivtiņa, reklāmas kampaņa, efektivitāte, pārliecināšana