6533b7d1fe1ef96bd125bc4d

RESEARCH PRODUCT

Uzņēmumu vadības pasaules uzskata nozīme sabiedriskajās attiecībās un sadarbībā ar sabiedrisko attiecību aģentūru: "Sabiedrisko attiecību biroja" gadījums (2005.-2006.)

subject

description

Divu pušu sadarbības efektivitātes pamatā ir viņu vienošanās par to, kā jādefinē un kā jādomā par kopēju darba laukumu. Bez šādas vienošanās būs apgrūtināta gan stratēģijas, gan taktikas izvēle, gan arī kopēja darba operacionālā puse. Viens no nozīmīgākajiem sabiedrisko attiecību lauka teorētiķiem Džeimss Grunigs šo mehānismu sauc par pasaules uzskata (worldview) efektu. Pēc šī darba autores pasaules uzskata tādas vienošanās un uzturēšanas instruments ir komunikācijas. Komunikācijas menedžments ir veids, kā nodrošināt uzņēmuma pastāvēšanu un veicināt tā attīstību mainīgajā vidē. Tā nav papildus piedeva, bet gan uzņēmuma vadības veids. Grunigs uzskata, ka komunikācijas menedžments ir efektīvs tad, ja uzņēmumu vadība jūt nepieciešamību pēc tā, bet komunikācijas speciālisti ir tik profesionāli izglītoti, ka spēj nodrošināt šo pieprasījumu. Tādējādi šis process ir abpusējs, kad gan uzņēmuma vadītāji ietekmē realizējamas sabiedrisko attiecību prakses uzņēmumā, gan sabiedrisko attiecību speciālists ar savu profesionalitāti apstiprinot SA efektivitāti, ietekmē vadītāju pasaules uzskatu sabiedriskajās attiecībās. Šis darbs ir veltīts tieši uzņēmumu vadītāju pasaules uzskata nozīmes pētījumam sabiedriskajās attiecībās. Darba mērķis ir noskaidrot dominējošo pasaules uzskatu sabiedriskajās attiecības uzņēmumu vadītajiem. Darba uzdevumi paredz noteikta pasaules uzskata salīdzinājumu ar sabiedrisko attiecību realizētajam praksēm sadarbībā starp uzņēmumiem un tas sabiedrisko attiecību aģentūru. Tādējādi ir iespējams noteikt Latvijā uzņēmumu vadītāju pasaules uzskatu sabiedriskajās attiecībās un noteikt kādā veidā tas ietekmē realizētās SA prakses. Empīriskā pētījuma ietvaros, izmantojot kā pētījuma metodi jaukto pieeju, tika intervēti un kvantitatīvi tika aptaujāti tādi uzņēmumu vadītāji, kam ir pieredze sadarbība ar sabiedrisko attiecību aģentūru.