6533b7d8fe1ef96bd126b1ee

RESEARCH PRODUCT

Mārketinga darbība sociālajos medijos: "Instagram" lietotāju @albertkaminsky, @mazafeja un @agnesiga gadījuma analīze

Sindija Bokāne

subject

auditorijasInstagramsociālo mediju mārketingsKomunikācijas zinātneproduktu un pakalpojumu reklāmasociālie mediji

description

Bakalaura darbā ir pētītas sociālā medija Instagram kontu lietotāju @agnesiga, @mazafeja un @albertkaminsky sociālo mediju mārketinga komunikācija, kā arī izvērtētas to darbības, kas veido šo komunikāciju ar kontu lietotāju auditoriju. Tajā pašā laikā pētījuma laikā ir iegūti rezultāti, kas atspoguļo auditorijas vērtējumu un izpratni attiecībā pret sociālo mediju mārketingu un to, vai auditorija to uztver kā reklāmu pēc dažādu attēlu un to satura publicēšanas sociālā medijā Instagram. Pētījuma teorētisko ietvaru veido mūsdienu tehnoloģiju attīstības teorētiskie skaidrojumi un mediētās komunikācijas teorija, sociālo mediju, sociālo mediju auditorijas un sociālo mediju mārketinga jēdzieni. Empīriskie pētījuma dati ir iegūti, veicot trīs daļēji strukturētās intervijas, izmantojot kvalitatīvo kontentanalīzi, pētot kontu lietotāju publicēto attēlu saturu, un vadot fokusgrupas interviju starp aktīviem sociālo mediju lietotājiem. Secināts, ka auditorija Instagram saturu uztver kā reklāmu, ja tiek komunicēti produkti un pakalpojumi, kā arī tas, ka konta lietotāji apzināti veido šāda satura komunikāciju savas profesionālās nodarbošanās popularizēšanai.

https://dspace.lu.lv/dspace/handle/7/32948