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AUTHOR
Christina Peter
Ethik in der experimentellen Forschung
Die meisten empirischen Studien in der Sozialwissenschaft (mit Ausnahme z. B. von Inhalts- oder Dokumentenanalysen) arbeiten mit Menschen. Das ist auch bei allen Varianten des sozialwissenschaftlichen Experiments so. Wenn empirische Forschung mit Menschen arbeitet, hat sie eine besondere Verantwortung: Sie muss das Wohlergehen, die Rechte und Interessen der teilnehmenden Personen berucksichtigen. Bei Experimenten trifft das sogar in besonderer Weise zu. Denn hier werden Menschen nicht nur befragt oder beobachtet, sondern „manipuliert“ (vgl. Abschn. 5.3).
Kausalität und Untersuchung kausaler Zusammenhänge
Das vorherige Kapitel explizierte, dass ein Experiment eine empirische Untersuchungsanordnung zur Uberprufung von Kausalannahmen ist. Entsprechend dreht sich bei der experimentellen Forschung alles um Ursache-Wirkungs-Beziehungen. Man will mit Experimenten nicht nur herausfinden, ob zwei Sachverhalte zusammenhangen, sondern auch wie diese zusammenhangen, also welches Ereignis der Ausloser ist und welches die Folge davon.
Grundlagen experimenteller Forschung
In der kommunikationswissenschaftlichen Forschung begegnen wir oft Fragestellungen, die sich mit dem Einfluss von Medieninhalten auf Rezipientinnen und Rezipienten beschaftigen. Dies konnen beispielsweise Wirkungen von Werbung, Filmen, journalistischer Berichterstattung oder politischen Kampagnen sein.
Validität und Varianten von Experimenten
Die vorherigen Kapitel haben aufgezeigt, was ein Experiment ausmacht und wie man dadurch Kausalzusammenhange identifizieren kann. Hat man sich entschieden, ein Experiment durchzufuhren, muss man sich um die Umsetzung Gedanken machen. Denn Experiment ist nicht gleich Experiment: Es gibt verschiedene Varianten von Experimenten, die sich neben dem Ort, an dem sie durchgefuhrt werden, vor allem in der Kontrolle uber die Experimentalsituation sowie der Realitatsnahe der Durchfuhrung und damit der Generalisierbarkeit der Befunde unterscheiden.
Advertising in disguise? How disclosure and content features influence the effects of native advertising
Abstract Native advertising has recently become a prominent buzzword for advertisers and publishers alike. It describes advertising formats which closely adapt their form and style to the editorial environment they appear in, intending to hide the commercial character of these ads. In two experimental studies, we test how advertising disclosures in native ads on news websites affect recipients’ attitudes towards a promoted brand in a short and long-term perspective. In addition, we explore persuasion through certain content features (i. e., message sidedness and use of exemplars) and how they affect disclosure effects. Results show that disclosures increase perceived persuasive intent but d…
Vorbereitung und Durchführung von Experimenten
Hat man die Planung eines Experiments abgeschlossen, beginnt die sogenannte Feldphase und damit die konkrete Durchfuhrung des Experiments. Damit ist die gesamte Zeitspanne der Datenerhebung gemeint, also die Dauer vom ersten bis zum letzten Versuch. Der Begriff Versuch beschreibt dabei den Zeitraum von der Begrusung bis zur Verabschiedung eines Probanden.
Ein Leitfaden für die praktische Durchführung von Experimenten
Zum Abschluss des Buchs mochten wir Ihnen noch einen Leitfaden fur die praktische Durchfuhrung von Experimenten an die Hand geben. Dieses Kapitel wird den prototypischen Ablauf einer experimentellen Studie – von der ersten Idee bis zur abschliesenden Reflexion – vorstellen. Dabei erinnern wir Sie noch einmal an verschiedene Fragen, die sich Forscher und Forscherinnen in den unterschiedlichen Phasen eines experimentellen Forschungsprozesses stellen mussen.
Auswertung von Experimenten
Wenn Sie in diesem Kapitel angekommen sind, haben Sie Ihr Experiment schon durchgefuhrt und die Daten liegen vor. Das Grobste ist also geschafft. Jetzt kommt ein sehr spannender Teil: Die Auswertung der erhobenen Daten.
Experimentelle Designs und Manipulation
Im vorherigen Kapitel haben wir verschiedene Varianten von Experimenten kennengelernt und uns mit interner und externer Validitat beschaftigt. In diesem Kapitel geht es um die konkrete Ausgestaltung unseres Experiments, also darum, wie wir unsere unabhangige Variable manipulieren und in welcher Form wir diese Manipulation den Versuchspersonen prasentieren.
Messung der Variablen
Experimente uberprufen kausale Zusammenhange zwischen Sachverhalten der sozialen Realitat (vgl. Kap. 1 und 2). Genauer gesagt erkunden sie den Einfluss einer oder mehrerer unabhangiger Variable(n) auf eine oder mehrere abhangige Variable(n). Eine Frage im Rahmen eines kommunikationswissenschaftlichen Experiments konnte z. B.
Effects of Equivalence Framing on the Perceived Truth of Political Messages and the Trustworthiness of Politicians
Recent studies in psychology have shown that the framing of a message affects judgments about its truth, as negatively framed statements are perceived as more trustworthy than formally equivalent, positively framed statements. The current work examines this effect in the contexts of political communication and public opinion. The results of three experiments show that equivalence framing affects both the perceived truth of political messages and the trustworthiness of its source, and that one cause of this effect is that recipients have learned to associate negativity with news and positivity with persuasive communication through media exposure. Consequently, we find that positively framing…