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Pilar Alfonso Escuder
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Los logos de las marcas ongd. Sentido e evolución
2015
La hipotesis inicial de este articulo es que, desde mediados de los anos noventa, la logica de marca se ha extendido al ambito de la cooperacion y de la ayuda humanitaria. Que en las ultimas decadas las grandes ONGD han devenido marcas postmodernas. A manera de ejemplo, hemos estudiado los logos aparecidos en los anuncios de television de cinco de estas organizaciones: Intermon Oxfam, Medicos Sin Fronteras, Anesvad, Ayuda en Accion y Africa Directo. Sin duda, el logo es el primer elemento a considerar para establecer un posicionamiento de marca porque en un logo, ademas de la identidad visual, se anticipan metonimicamente los relatos y los valores que sustenten la marca, bien sea una marca …
Comunicación, cultura y crisis social
2016
NGDO brand logos. Sense and evolution
2015
La hipótesis inicial de este artículo es que, desde mediados de los años noventa, la lógica de marca se ha extendido al ámbito de la cooperación y de la ayuda humanitaria. Que en las últimas décadas las grandes ONGD han devenido marcas postmodernas. A manera de ejemplo, hemos estudiado los logos aparecidos en los anuncios de televisión de cinco de estas organizaciones: Intermón Oxfam, Médicos Sin Fronteras, Anesvad, Ayuda en Acción y África Directo. Sin duda, el logo es el primer elemento a considerar para establecer un posicionamiento de marca porque en un logo, además de la identidad visual, se anticipan metonímicamente los relatos y los valores que sustenten la marca, bien sea una marca …
El neorelat solidari : la publicitat televisiva de les ONGD (1986-2010)
2013
En aquesta tesi hem realitzat una anàlisi sociosemiòtica de 184 anuncis de televisió difosos per nou ONGD durant el període comprés entre 1986 i 2010. Les ONGD estudiades són: Cruz Roja, Unicef, Intermón Oxfam, Médicos sin fronteras, Ayuda en Acción, Intervida, Manos Unidas, Anesvad i África Directo.En l'anàlisi hem aplicat la teoria de la marca postmoderna a la publicitat televisiva de les ONGD. Hem analitzat els discursos, els relats i els valors dels anuncis tenint en compte una triple dimensió, textual, intertextual i extratextual. A sociosemiotic analysis of 184 TV advertisements for nine different NGOs for Development has been carried out. The adverts were broadcast on the Spanish tel…