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AUTHOR
Michael Lenzen
Konzeption und Durchführung von Experimenten
Empirische Sozialforschung hat das Ziel, Kausalzusammenhange zu erkennen, damit Erklarungen fur beobachtbare Phanomene zu finden und folglich uber die blose Sammlung und Ordnung von Daten hinauszugehen. Das Experiment wird diesbezuglich als das favorisierte Design bei jeglicher Form der Analyse von kausalen Zusammenhangen angesehen: „Experiments are the best method for finding out whether one thing really causes another.“
Grundlagen sozialwissenschaftlicher Forschung
Im Mittelpunkt der empirischen Marketingforschung steht die Erlangung von Erkenntnisfortschritten in Bezug auf die Wahrnehmung und das Verhalten von Marktteilnehmern. Bezuglich der Generierung von Erkenntnisfortschritten sind unterschiedliche Grundpositionen relevant, die sich im Laufe der Zeit in der Wissenschaftstheorie herauskristallisiert haben. Die prominentesten sind der durch den Wiener Kreis begrundete logische Empirismus sowie der kritische Rationalismus von Popper.
Fallstudie zur Anwendung der Konzeption, Durchführung und Auswertung von Experimenten
Um die Anwendung der in Kapitel 2 und Kapitel 3 vorgestellten Vorgehensweise als Gesamtprozess nachvollziehen zu konnen, soll im Folgenden jeder Schritt exemplarisch anhand eines tatsachlich durchgefuhrten Experiments und eines bereits vorhandenen Datensatzes erlautert werden. Der Datensatz wurde im Rahmen einer Studie des Lehrstuhls fur Marketing I der Johannes Gutenberg-Universitat Mainz erhoben und ist im Downloadcenter der Homepage des Lehrstuhls verfugbar. Jeder Auswertungsschritt kann somit einzeln nachvollzogen und die Ergebnisse der Auswertung verglichen werden. Die Auswertung erfolgt wie in Kapitel 4 erlautert mit Hilfe der Software SPSS 20. Die Studie widmet sich Markenerweiterung…
Brand extensions in the platform countries of Asia – Effects of fit, order of market entry and involvement
More and more Western companies understand that Asian markets offer great opportunities to export goods and services. In addition many investment approaches made to Asian markets take place by entering such markets via so-called platform countries (for example Hong Kong and Singapore), as they serve as a bridge to the Asian market and offer an interesting learning base, with consumers cultural behavior being essentially Asian but with strong Westernized influences. As brand extension research has proved to be of major importance for international companies, we examine the effects of fit, order of market entry and involvement on brand extension evaluations in these platform countries. Althou…
Zur Relevanz von Experimenten in der Marketingforschung
Experimente dienen der Untersuchung vielfaltiger fur das Marketing interessante Phanomene. So kommen z.B. in der Marketingpraxis besonders dann Experimente zur Anwendung, wenn die Unterschiede verschiedener Gestaltungsmoglichkeiten von neuen Produkten, Verpackungen oder Werbeanzeigen untersucht werden sollen. Fur den Absatz des Unternehmens und letztendlich fur den Gewinn kann es von groser Bedeutung sein, die richtige Entscheidung in Bezug auf kleinste Details in Produkt-, Verpackungs- oder Werbegestaltung zu treffen. Die Zielgruppe darf dann bereits vor der Markteinfuhrung eines Produkts testen und bewerten, inwieweit sich dieses von denen der Konkurrenz oder dem gegenwartig am Markt ange…
Auswertung von Experimenten mittels Varianzanalyse
Die Auswahl der Analysemethoden fur experimentell gewonnene Daten erfolgt nach dem Untersuchungszweck und den Charakteristika der zur Verfugung stehenden Daten. Bei Experimenten mit Between-Subject-Design kommt in der Regel die uni- oder multivariate mehrfaktorielle Varianzanalyse ((M)ANOVA) zur Anwendung. Sie lasst sich bei einer Vielzahl von Versuchsanordnungen einsetzen, um zu uberprufen, ob sich unterschiedliche Werte einer oder mehrerer abhangiger Variablen auf die Wirkung einer oder mehrerer unabhangiger Variablen zuruckfuhren lassen. Eine Serie univariater Varianzanalysen ignoriert eine moglicherweise vorhandene Korrelation zwischen den abhangigen Variablen, fuhrt jedoch fur den unte…