Pilsētas mārketings: Liepājas piemērs

2018

Bakalaura darba tēma ir “Pilsētas mārketings: Liepājas piemērs”. Darba mērķis ir noskaidrot, vai pašreizējās pilsētas mārketinga aktivitātes ir pietiekamas, lai Liepājas pilsētas vārds būtu atpazīstams sabiedrībā. Kā arī, ko par tām domā Liepājas pilsētas apmeklētāji, un vai to viedokļi sakrīt ar komunikāciju un mārketinga speciālistu domām. Teorētiskajā daļā tiek apskatīta teorija par mārketinga jēdzienu, pilsētas mārketingu un tā nepieciešamību, uzdevumus un stratēģijas, mērķauditorijas noteikšanu, pilsētas tēla noteikšanu un pilsētas mārketinga stratēģijas plānošanu. Darbā ir izmantota aptaujas pētniecības metode, daļēji strukturētās intervijas metode un Liepājas attīstības programmas, k…