Patērētāja lojalitāte noteiktam kultūras zīmolam. Latvijas Nacionālā teātra un Jaunā Rīgas teātra piemēra analīze

2018

Kultūra bieži vien tiek uzskatīta kā joma, kura atrodas ārpus ekonomikas. Tomēr tas ir novecojis pieņēmums. Ikviena patērētāja uzmanība ir lielas konkurences objekts, jo zīmolu ir ļoti daudz. Arī kultūras produktiem ir jāatrod un jāsaglabā sava vieta strauji mainīgajā vidē. Šodien tiem nākas konkurēt ar dažādām brīvā laika pavadīšanas iespējām; konkurence pastāv arī starp pašiem kultūras produktiem. Tā kā kultūras produkti neatrodas pie sabiedrības pirmās nepieciešamības precēm, jāapzinās, kādas ir attiecības starp kultūras produktu un tās patērētājem. Darbs izstrādāts, lai noskaidrotu kāda ir loma patērētāju lojalitātei pret attiecīgo kultūras produktu un vai tam ir jāsacenšas ar citiem pa…