Psykologiske virkemidler ved reklame for forbrukslån : en studie av individuelle forskjeller i personlige egenskaper som påvirker forbrukerne i valge…

2013

Masteroppgave i økonomi og administrasjon - Universitetet i Agder 2013 Formålet med denne utredningen er å belyse om bruk av psykologiske virkemidler i annonser for forbrukslån påvirker unge voksne i deres valg mellom ulike kredittilbud, i tillegg til hvordan individuelle forskjeller i personlige egenskaper påvirker unge voksnes økonomiske atferd. Kredittmarkedsføring for usikret lån øker i omfang. Internett er i dag hovedplattformene for markedsføring av slik kreditt. Ved bruk av internett markedsføres kreditten visuelt, og det er store muligheter for å bruke en kombinasjon av flere psykologiske virkemidler for å fange forbrukernes oppmerksomhet. Konkurransen mellom lånekundene er stor og …