Odyssée ethnomarketing à Las Vegas : marketing en hypermonde et réappropriation collective

L'ethnomarketing : un élargissement de la recherche en comportement du consommateur à l'ethnologie

Cette contribution à caractère théorique analyse l'influence de l'ethnologie sur la recherche contemporaine en comportement du consommateur et en distribution. Sur cette base, elle définit la notion d'ethnomarketing et en précise la posture épistémologique et les modalités opératoires. Enfin, une dernière partie détaille les apports managériaux de l'ethnomarketing.

The Contribution of Ethnology to Research in Consumer and Shopper Behavior: Toward Ethnomarketing

This theoretical paper analyzes the influence of ethnology on contemporary research in consumer and shopper behavior and in retailing. Within this framework, it defines the concept of ethnomarketing and sketches its epistemological status and operating rules. The final part points out the managerial contributions of ethnomarketing.