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Elisabeth Mora

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Developing successful cause-related marketing campaigns through social-networks the moderating role of users’ age

2018

This paper joins two streams of literature: caused-related marketing and viral advertising. Three main objectives guide our work: (i) to test whether a transfer of attitudes occurs in a viral cause...

Cause marketingWork (electrical)Viral marketingviruses0502 economics and business05 social sciencesJoins050211 marketingBusinessMarketingGeneral Business Management and Accounting050203 business & managementTest (assessment)Total Quality Management & Business Excellence
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Notoriedad y credibilidad de marca como antecedentes de su apego

2019

espanolLas marcas invierten mucho para promocionarsey generar credibilidad en sus consumidorespara que estos sientan apego hacia ellas,ya que el apego influye en la intencion de compra.Este estudio pretende determinar si essuficiente la notoriedad de marca, o se necesitacredibilidad para generar apego hacia lasmarcas. Para esto se realizo una investigacioncausal con analisis factorial confirmatorio y unmodelo con ecuaciones estructurales. Los resultadossenalan que la notoriedad de marcainfluye en la formacion del apego en muy pocosescenarios, mientras que la credibilidadtiene mayor influencia como antecedente delapego hacia la marca. EnglishBrands invest a great deal in promotion and genera…

lcsh:P87-96lcsh:Communication. Mass mediaObra Digital
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