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AUTHOR
Elisabeth Mora
Developing successful cause-related marketing campaigns through social-networks the moderating role of users’ age
This paper joins two streams of literature: caused-related marketing and viral advertising. Three main objectives guide our work: (i) to test whether a transfer of attitudes occurs in a viral cause...
Notoriedad y credibilidad de marca como antecedentes de su apego
espanolLas marcas invierten mucho para promocionarsey generar credibilidad en sus consumidorespara que estos sientan apego hacia ellas,ya que el apego influye en la intencion de compra.Este estudio pretende determinar si essuficiente la notoriedad de marca, o se necesitacredibilidad para generar apego hacia lasmarcas. Para esto se realizo una investigacioncausal con analisis factorial confirmatorio y unmodelo con ecuaciones estructurales. Los resultadossenalan que la notoriedad de marcainfluye en la formacion del apego en muy pocosescenarios, mientras que la credibilidadtiene mayor influencia como antecedente delapego hacia la marca. EnglishBrands invest a great deal in promotion and genera…