0000000000635473
AUTHOR
Sanna Schutskoff
showing 2 related works from this author
Henkilökohtaista brändäystä vai yrityksen "työlähettiläisyyttä" : asiantuntijan verkkoyhteisöpalvelu LinkedInin käyttö
2016
Tämän ajan puhutuimpiin sosiaalisen median markkinointikeinoihin kuuluu työntekijälähettiläisyys. Työntekijälähettilään odotetaan edistävän yrityksensä positiivista mainetta esiintyessään sosiaalisessa mediassa. Tässä tutkimuksessa on tarkoitus selvittää, onko asiantuntijan LinkedInissä esiintymisen tarkoitus itsensä esittäminen ja brändäys vai työantajayrityksensä markkinointi. Lisäksi tutkimuksessa selvitetään, mitä vaikutteita asiantuntijan LinkedInin käytön taustalla on. Tutkielman kirjallisuuskatsauksen ensimmäisessä osassa tarkastellaan LinkedIniä sosiaalisena mediana ja verkkoyhteisöpalveluna. Kirjallisuuden toinen osa käsittelee teknologian käyttöön vaikuttavia tekijöitä. Tutkimusai…
Personal branding or employee advocacy : expert's use of social networking site
2017
This paper deals with social media in building experts’ professional images. In the theoretical part, online communities are discussed in the light of the paper’s topic. The study relies on technological adoption models, and in particular, the UTAUT (Unified Theory of Acceptance and Use of Technology) 2 model. In the empirical part, the use of LinkedIn was analyzed as the major tool for professional networking. Our research results suggest that the use of LinkedIn has been initiated mostly by invitation or encouragement of another user. Only in rare occasions, self-branding was reported as the primary motivation to register into LinkedIn. Self-presentation was improved in the process of usi…