Influensernes verden. En kvantitativ innholdsanalyse av norske influensere sin innholdsmarkedsføring på Instagram

2021

Master´s thesis in Social Communication (KOM501) Denne masteroppgaven er en kvantitativ innholdsanalyse av norske influensere sin bruk av innholdsmarkedsføring på sosiale medier-kanalen Instagram. Formålet med studien er å gi et bilde på hvordan denne formen for innholdsmarkedsføring fungerer blant influensere i 2021. Oppgaven ser på hvor ofte innholdsmarkedsføringen forekommer, hva som kjennetegner den og hvilket engasjement mottakerne viser for dette. Studien kan gi oss bedre innsikt i hvordan influensere promoterer sponsede produkter og tjenester i samarbeid med kommersielle aktører. Den kvantitative innholdsanalysen tar utgangspunkt i relevant teoretisk rammeverk og tidligere forskning …