Vi er bekymret for folkehelsen

Denne oppgaven undersøker hvordan treningssenterkjeden SATS har kommunisert under «korona-året» 2020, gjennom en multimodal diskursanalyse. Ved bruk av tidligere forskning av Gjerde (2022) undersøker jeg hvilke diskurser som er fremtredende, samt hvordan dette kan si noe om holdninger. Jeg ser på tilfeller av både primærkommunikasjon og sekundærkommunikasjon, og er interessert i hvordan de henvender seg til mottakerne. Utvalget består av tekster som befinner seg i kategorien eksternkommunikasjon. Strategisk kommunikasjon utgjør dermed en viktig del av oppgavens teoretiske og analytiske rammeverk. Funnene viser at dugnadsdiskursen og krisediskursen (identifisert av Gjerde) er spesielt fremtr…