Intensjonen til å handle reiseprodukter elektronisk : anvendelse av teorien om planlagt adferd for å kartlegge faktorer som påvirker intensjonen til …

2013

Masteroppgave i økonomi og administrasjon - Universitetet i Agder 2013 Denne oppgaven har til hensikt å kartlegge hvilke faktorer som kan forklare intensjonen til å handle reiseprodukter på internett. Dette innebærer spørsmål som handler om intensjonen i nærmeste fremtid, holdninger til elektronisk handel, subjektiv norm, oppfattet adferdskontroll og risiko. Dette er en oppgave innenfor markedsføring der det teoretiske utgangspunktet mitt er hentet fra holdningsteori av Fishbein og Ajzen, kjent som ”teorien om planlagt”. Dette er teori som er et strategisk verktøy i markedsføring, og kan dra slutninger til markedsstrategi. I denne oppgaven har jeg valgt å utvide teorien ved å trekke inn en …