Mārketinga komunikācija un tēla veidošana: zīmola "Esté" gadījums

2017

Bakalaura darbs “Mārketinga komunikācija un tēla veidošana: zīmola "Esté" gadījums” ir izstrādāts ar mērķi noskaidrot zīmola un tā komunikācijas nozīmi tēla veidošanas un pirkuma lēmuma pieņemšanas procesā, kā arī veikt zīmola "Esté" mārketinga komunikācijas un tēla izpēti, gūstot patērētāju viedokli. Darba ietvaros izpētīta teorētiskā literatūra par mārketingu, tā konceptiem, integrētā mārketinga komunikāciju, patērētāju uzvedību, kā arī zīmolu, tā tēla veidošanu un ietekmi. Metodoloģijā apskatīta teorija par intervijām un aptaujām. Izmantojot šīs pētniecības metodes, izstrādāta empīriskā daļa. Iegūtie dati tika apkopoti, veikta to analīze un secinājumi. Pētījuma rezultāti apstiprina zīmol…