Produkt- und Produktionsmanagement für Konsumgüter auf dem japanischen Silbermarkt

2007

Aus betriebswirtschaftlicher Sicht stellt der japanische Silbermarkt kein homogenes, in sich abgeschlossenes und klar umrissenes Marktsegment dar. Das Konsumentenverhalten von Akteuren auf dem Silbermarkt und die kaufentscheidenden individuellen Pradispositionen werden durch lebensindividuelle, personliche Erlebnisse und Erfahrungen mitgepragt. Die Produktgestaltung von Konsumgutern sollte diesen Artefakten geeignet Rechnung tragen. Gleichzeitig gilt auch, dass die funktionalen Anforderungen an diese Guter von alteren Konsumenten sich teils grundsatzlich von den Anforderungsprofilen jungerer Kaufer unterscheiden. Hierzu zahlen bspw. biologische, motorische und kognitive Veranderungen im Alt…