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AUTHOR
Pinello Cinzia
A NETWORK PERSPECTIVE ON CO-BRANDING CAMPAIGNS: EVIDENCE FROM THE FASHION INDUSTRY
Co-branding strategies have attracted increasing attention in the academic community over the last decades. Previous research privileged the analysis of co-branding campaigns by studying dyadic relationships between brands. Here, we take a network view to highlight the influence of the single companies' co-branding portfolio on partnership formation. From a theoretical perspective, the studies on co-branding analyze the process through which partner brands send a "signal" to consumers. Here, instead, we propose to look at partner selection as a process in which a signal, namely, the portfolio of previous co-branding campaigns, is sent from one brand to the others. In particular, we focus on…
Le decisioni di co-branding: un'analisi ragionata della letteratura e nuovi percorsi di ricerca
Abstract Obiettivi. Una decisione fondamentale nell’ambito del marketing strategico riguarda l’associazione di due brand per la promozione di un unico prodotto. Per questa ragione, non sorprende che, negli ultimi decenni, gli studi internazionali abbiano ampiamente esplorato gli antecedenti della decisione di co-branding nonché le differenze in termini di risultati tra i due brand alleati. L’ampio numero di studi sul co-brand, le molteplici prospettive teoriche e approcci empirici fanno emergere l’opportunità di riassumere lo stato dell’arte sul co-brand e, facendo leva sui risultati, presentare una agenda strutturata per futuri studi. Metodologia. Sviluppiamo un’analisi sistematica della l…