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AUTHOR
Christian Damián Claudio
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ALGUNAS REFLEXIONES SOBRE EL MARKETING Y LA PUBLICIDAD MÓVIL
2016
El movil es uno de los medios mas novedosos con los que realizar comunicaciones de marketing y ano tras ano incrementa su importancia en los presupuestos publicitarios de las empresas. El objetivo de este trabajo es estudiar los antecedentes y efectos de esta publicidad aplicando el modelo de persuasion de Batra y Ray (1986) al contexto movil.
¿Es efectiva la publicidad móvil?
2017
A pesar de que el marketing móvil ocupa uno de los lugares estratégicos dentro de los servicios relacionados con la comunicación publicitaria, todavía son escasos los estudios que analizan los factores determinantes de su eficacia. El objetivo del presente trabajo es abordar el estudio de la eficacia de la publicidad móvil, mediante un modelo explicativo de la influencia de las variables controlables y no controlables por el anunciante en las actitudes hacia la publicidad móvil y en la intención de compra de las marcas anunciadas. El contraste de relaciones realizado a partir de una entrevista personal con cuestionario estructurado a 208 consumidores con experiencia como usuarios de publici…