Frihet i kommersiell kontekst : En kritisk diskursanalyse av Telias reklamefilm: Vær trygg, vær fri, vær deg selv

2020

Master's thesis in Social communication (KOM501) Denne masteroppgaven er en kritisk diskursanalyse av Telias mye omtalte Freedom-kampanje, og deler av den tilhørende responsen knyttet til kampanjen. Avhandlingens overordnede mål er å øke kunnskap om kontroversielle kampanjers multimodale form og oppbygging, i tillegg til å forstå hvordan responsen på slike kampanjer kommer til uttrykk. I forlengelsen av dette tar undersøkelsen sikte på å tilføre kunnskap knyttet til bedrifters omdømmebygging gjennom samfunnsansvar og assosiering med positive verdier, i dette tilfelle frihet. Reklamefilmen Vær trygg, vær fri, vær deg selv som er en del av Telias Freedom-kampanje består av ulikerepresentasjon…