Forschungsstand und Hintergrund des Forschungsauftrags

In Bezug auf den Sportkonsum existiert einige Literatur. Im Zentrum der Betrachtung steht dabei die Sportartikelnachfrage, die beispielsweise Breuer & Schlesinger (2006) untersuchten. Die Sportartikelnachfrage kann auf Grundlage des neoklassischen Nachfragemodells, auf der der neueren okonomischen Verhaltenstheorie oder auf soziookonomischen Ansatzen ermittelt werden. Im neoklassischen Nachfragemodell der Mikrookonomik bewertet ein (vollkommen rationaler) Entscheidungstrager die Mengenkombination von Sportartikeln anhand einer Nutzenfunktion. Die Kaufentscheidung ist also Folge einer rationalen okonomischen Wahlhandlung.