0000000001144187
AUTHOR
Aleksander Torjesen
Fremtidens forbilder eller levende utstillingsdukker? : En kritisk diskursanalyse av innholdsmarkedsføring i videoblogger
Masteroppgave samfunnskommunikasjon KOM500 - Universitetet i Agder 2017 Denne masteroppgaven er en kritisk diskursanalyse av brukergenerert markedsføringsinnhold på nettstedet YouTube. En form for digital reklamepraksis som blir stadig mer anvendt, og er blitt mye omdiskutert i norske nyhetsmedier. Formålet med oppgaven er å skape en bedre forståelse for hvordan kommersiell markedsføring av produkter og tjenester blir integrert i personlige videoblogger og formidlet av populære nettpersonligheter. Samtidig utforskes utviklingen av nettbaserte sjangre og uttrykksformer som preges av fenomenet, og forholdene som etableres mellom produsenter, konsumenter og eksterne kommersielle aktører. Oppga…
The genre repertoires of Norwegian beauty and lifestyle influencers on YouTube
Abstract YouTube represents an increasingly popular cultural phenomenon in the contemporary Norwegian media landscape. Since the inception of the digital video platform over 15 years ago, personal videoblogging has emerged as one of its dominant types of user-generated content. In this article, I draw from New Rhetoric genre theory and netnographic approaches to explore the beauty and lifestyle sphere on YouTube, in which several emergent genres are situated within a new media ecosystem. Through a qualitative content analysis of seven established Norwegian YouTube channels, a total of 17 individual genres were identified. Furthermore, I elaborate upon how informational, instructional, and c…