"The world belongs to Charlie" : representation of women in Revlon's advertising

2018

Representaatiot mediassa vaikuttavat ajatuksiimme, arvoihimme ja käyttäytymiseemme. Kielenkäytön kautta media rakentaa ymmärrystämme esimerkiksi siitä, mitä on olla nainen tai mies. Mainokset ovat osa jokapäiväistä elämäämme ja sen takia tärkeä tutkimuskohde. Erityisesti meikkimainokset, jotka sisältävät usein kuvia naisista ja joiden oletettu kohdeyleisö ovat naiset, ovat tärkeää aineistoa naiskuvaa sekä naiseuden representaatiota tutkittaessa. Tämä kandidaatintutkielma käsittelee naiseuden representaatiota Revlonin meikkimainoksissa vuosikymmenten 1960 ja 2010 välillä. Hyödyntäen kriittisen diskurssintutkimuksen teoriaa, tutkielma tarkastelee, millaisissa rooleissa naiset nähdään mainoksi…