Patērētāju uzvedību ietekmējošie faktori P2P vietnē “Andele Mandele”: lietotāju radīta satura un pieredzes analīze

2022

Maģistra darba mērķis ir noskaidrot, kā dažādi lietotāju radīta satura un pieredzes faktori ietekmē zīmola “Andele Mandele” tiešsaistes iepirkšanās vietnes lietotāju uzvedību un pirkuma lēmuma pieņemšanas procesu. Darba teorētiskā daļa ietver tīkla sabiedrības un to dalībnieku radīta satura, patērētāju uzvedību ietekmējošu faktoru un zīmola lomas komunikācijā aprakstu. Pētījuma kvalitatīvie rezultāti iegūti, veicot interviju ar zīmola izveidotāju Līvu Jaunozolu un fokusgrupas diskusiju ar vietnes lietotājām, savukārt kvantitatīvie – izmantojot aptauju. Pētījumā noskaidrota patērētāju motivācijas, vecuma un dzīvesveida ietekme uz vietnes izmantošanas, iepirkšanās un informācijas meklēšanas p…