6533b7cefe1ef96bd1257459

RESEARCH PRODUCT

Jaunu BMW auto pārdošanas veicināšanas veidi Latvijā 2007.g.

subject

description

Bakalaura darba izpētes objekts ir mārketinga komunikāciju apvienojums, kas sastāv no reklāmas, pārdošanas veicināšanas, sabiedriskajam attiecībām, tiešā mārketinga un personīgās pārdošanas, ko veica oficiālais BMW pārstāvis Latvijā SIA „BM Auto” 2007. gadā. BMW automašīnu pārdošanas apjoms gada laikā ir palielinājies pieckārt, autore uzskata to par būtisku faktu, lai izskatītu pētnieciskajā darbā. Pētnieciskajā metodoloģijā autore iekļāva divas kvalitatīvas (intervija un salīdzinošā analīze) un vienu kvantitatīvo (anketēšana) pētniecisko metodi. Bakalaura darba pamatā izmantota konstruktīvisma teorija. Pētnieciskās problēmas izpētē veiktās intervijas, iegūtie viedokļi un analīze palīdzēja izskaidrot jautājumus par „BM Auto” reklāmas un citu pārdošanas veicināšanas vēstījumu izvietošanu mērķa grupai atbilstošos kanālos un par reklāmas iespējamo maldināšanu, kas ir šī bakalaura darba izvirzītā hipotēze. Pētījums sastāv no trim daļām: teorētiskajiem aspektiem, Latvijas jauno auto tirgus analīzes un empīriskās daļas. Atslēgvārdi: reklāma, pārdošanas veicināšana, mārketings, tiešā pārdošana, sabiedriskās attiecības, BMW, BM Auto.