6533b7cffe1ef96bd1257f56

RESEARCH PRODUCT

Kultūras mārketinga komunikācija Latgales mākslas un amatniecības centrā: ietekmes un vajadzības lokālajās auditorijās

subject

description

Bakalaura darba tēma ir „Kultūras mārketinga komunikācija Latgales mākslas un amatniecības centrā: ietekmes un vajadzības lokālajās auditorijās”, darba mērķis ir izpētīt un izanalizēt Latgales mākslas un amatniecības centra lokālo auditoriju ietekmes un vajadzības, un sniegt rekomendācijas lokālās auditorijas efektīvai piesaistīšanai. Bakalaura darbs sastāv no teorētiskās, pētnieciskās, metodoloģiskās un analītiskās daļas. Teorētiskajā daļā aplūkots kultūras mārketinga jēdziens, tā loma kultūras organizācijās, vēsturiskā attīstība un pielietošanas iespējas kultūras un mākslas organizācijās. Aplūkota arī kultūras mārketinga komunikācija un tās instrumenti, galvenokārt reklāma un sabiedriskās attiecības. Balstoties uz teorētiskajā daļā iegūto informāciju, aprakstīts pētāmais objekts – Latgales mākslas un amatniecības centrs kā kultūras organizācija, tā realizētie mārketinga pasākumi un komunikācija. Metodoloģiskajā daļā sagatavots mārketinga pētījuma projekta dizains, kurš ietver kvalitatīvo pētniecības metodi – divas fokusa grupas diskusijas, no kurām vienā piedalījās Latgales mākslas un amatniecības centra vēlamā potenciālā mērķauditorija – Līvānu novada izglītības iestāžu skolēni un otrā – Līvānu novada iestāžu pedagogi, kā tieši un netieši kultūras produktu pircēji un patērētāji, kā arī skolēnu ietekmētāji un virzītāji. Pētījuma vispārīgas informācijas iegūšanai tika izmantota arī kvantitatīvā pētniecības metode – aptaujas anketa, kas tika izplatīta Līvānu novada iedzīvotājiem kā Latgales mākslas un amatniecības centra lokālajai auditorijai. Pētījuma ietvaros tika atklāts, ka daudzi līdzšinējie Latgales mākslas un amatniecības centra veiktie mārketinga pasākumi nav sasnieguši lokālo mērķauditoriju lielākoties neprecīzu komunikācijas veidu un kanālu izvēles rezultātā. Tā rezultātā analītiskajā daļā tika izvirzītas rekomendācijas Latgales mākslas un amatniecības centram lokālās auditorijas efektīvākai piesaistīšanai. Bakalaura darbs sastāv no 72 lapas pusēm un 9 pielikumiem. Atslēgas vārdi: Kultūras mārketings, Mārketinga komunikācija, Lokālā auditorija, Latgales mākslas un amatniecības centrs