6533b7cffe1ef96bd12592e6

RESEARCH PRODUCT

Ietekmētāju līgumsaistības veidu juridiskais vērtējums Latvijā un to problemātika praksē

subject

description

Mūsdienās ne tikai mārketings ir balstīts komunikācijā, mērķēta un veiksmīga ziņojuma nodošana teju visās jomās pamatā ir kļuvusi par īpaši izvēlētu vēstnešu darba lauku. Krasi attīstoties sociālo tīklu nozīmei cilvēku ikdienā, līdzās tai pieaug arī ietekmētāju — sociālajos tīklos atpazīstamu profila īpašnieku un digitālā satura veidotāju — autoritāte, veidojot un publicējot audiovizuāla satura materiālus. Īstenojoties komerciāla rakstura priekšnosacījumiem, profils var kļūt arī par privāti pārvaldītu reklāmas kanālu. Reklāmas pasūtītāji šādi spēj komunicēt ar īpaši mērķētu patērētāju auditoriju, īpaši personiskā veidā, ietekmētājiem topot par pietiekami efektīvu marketinga instrumentu, lai tajā investētu. Darba galvenais mērķis ir apzināt esošo regulējumu attiecībā uz ietekmētāju līgumsaistības rašanos, tās veidiem Latvijā, juridisko vērtējumu, kā arī noskaidrot un identificēt galvenos problēmjautājumus un rast iespējamos virzienus risinājumiem nozares attīstības veicināšanai. Lai sasniegtu darba mērķi, tiek analizēta ietekmētāja profesijas būtība, līdzēju pienākumi un tiesības, piemērojamie tiesību akti un normas, ietekmētāja sociālajos tīklos izvietota komerciālā satura un īpašās patērētāju grupas kā auditorijas fenomens, gūts ieskats līdzšinējā nacionāla un starptautiska līmeņa tiesu praksē.