6533b7d1fe1ef96bd125d129

RESEARCH PRODUCT

Projekts AS Drogas jaunā koncepta G4 veikala atvēršana

subject

description

Mazumtirdzniecība ir viens no svarīgākiem tirgus elementiem, kuram raksturīgs dinamiskums un elastīgāka realizācijas forma. Kopumā par mazumtirdzniecību dēvē tiešo pārdošanu pircējiem. Uzņēmumi, kas nodarbojas ar mazumtirdzniecību, veicina preču konkurences rašanos, tirgus attiecību veidošanos un, līdz ar to, šo attiecību tālāku attīstību. Šādi uzņēmumi spēj ātri reaģēt uz pieprasījuma izmaiņām, pārveidojot produkcijas sortimentu un nodrošinot augstu kvalitāti, kā arī ātru un izdevīgu kompensēšanu. No 2004. gada jūnija akciju sabiedrība Drogas pievienojās Honkongas kompānijas Hutchison Whampoa Limited mazumtirdzniecības un ražošanas grupas A.S. Watson Group uzņēmumam. Līdz ar to mainījās gan uzņēmuma kopējā tirgus vīzija, gan korporatīvā kultūra, gan identitāte, gan veikalu interjera un eksterjera noformējums. Veikals Drogas „Lielupe” ietilpst pirmajā pašapkalpošanās veikalu tīklā ar 16 gadu vēsturi, kuram pieder spēcīgs vietējās izcelsmes zīmols, ir spēcīga mārketinga politika un stabils uzņēmuma finansiālais stāvoklis. Uzņēmuma līdera pozīcija sejas un ķermeņa kopšanas līdzekļu segmentā veido ļoti stingru pamatu Drogas „Lielupe” tirdzniecības rezultātu veicināšanai, nodrošinot veikalam atpazīstamību un klientu lojalitāti. Veikalam ir jaunais veidols un iekārtojums atbilstoši A.S.Watsons Group jaunākajām dizaina izstrādēm health & beauty tirgus segmenta veikaliem, kas pagaidām īstenotas tikai Āzijas lielākajās tirdzniecības metropolēs. Veikala projektā ir realizēta G4 koncepcijas ieviešana, kuras ietvaros pilnīgi tiek izmainīts tirdzniecības zāles interjers, uzstādītas jaunas iekārtas, mainīts preču grupu izvietojums, akcentējot tīkla formātam atbilstošās veselības un skaistumkopšanas segmenta preces, kopēji veidojot un ievērojot jauno korporatīvo identitāti, lai veiksmīgi radītu un veidotu jaunu uzņēmuma tēlu. Veikala tirdzniecības zāle tika sadalīta četrās zonās. Katrā no četrām tirdzniecības zāles zonām tika izvietotas noteiktam segmentam piederīgas preces.Drogas „Lielupe” misija ir nodrošināt pircējus ar pašapkalpošanās ērtumu, kā arī preču izvietojuma ergonomiku un loģiku, lai atvieglotu klientiem preču izvēli un vajadzīgo preču atrašanu. Veikals Drogas Lielupe piedāvā vairāk nekā 15 000 ikdienā nepieciešamo preču - dekoratīvo kosmētiku, sejas un ķermeņa kopšanas līdzekļus, matu krāsas, matu kopšanas un veidošanas līdzekļus, higiēnas preces, parfimēriju, galantērijas preces, zeķbikses un zeķes, bērnu preces, sadzīves ķīmiju un saimniecības preces. Pēdējos gados strauji palielinājies to preču skaits, kas Baltijā tiek piegādātas tikai veikalu tīklam Drogas. Piedāvājumā ir vairāk nekā 1000 ekskluzīvo produktu. Pārliecinošs un ietekmīgs fakts patērētāju attieksmes un uzvedības veidošanā ir veikala Drogas „Lielupe” pircējam labvēlīgas cenas, ko raksturo aktīvs, nepārtraukts, pircējiem ļoti izdevīgs cenu atlaižu maratons dažādām precēm. Autore uzskata, ka Drogas „Lielupe” veikalam ir izcila dislokācija, kas ļauj veikalu nodalīt no nozares attīstības perspektīvām, nodrošinot augstus apgrozījuma rādītājus, tas ir saistīts ar veikala klientu daudzveidību, jo Latvijas sabiedrības garastāvoklis nevar ietekmēt tūristu un iebraucēju pirktspēju. Veikals atrodas blakus Baltijas vislielākajam akvaparkam, uz kuru ikdienu brauc liels skaits apmeklētāju, tas nodrošina stabilus ienākumus no ķermeņa kopšanas, matu kopšanas un dekoratīvās kosmētikas kategorijām. Liels skaits tūristu apmeklē kūrortpilsētu Jūrmalu un arī labprāt veic savus pirkumus Drogas veikalā, visvairāk tiek pirktas sezonālās preces. Līdz ar to var izdarīt secinājumus, ka veikalam būs stabili ienākumi no pārdošanas un labas attīstības perspektīvas nākamajiem trīs gadiem.