6533b7d2fe1ef96bd125db3a

RESEARCH PRODUCT

Mārketinga komunikācijas nozīme zīmola tēla veidošanā

subject

description

Suveika, K. (2012). Mārketinga komunikācijas nozīme zīmola tēla veidošanā. Bakalaura darbs. Darbs sastāv no ievada, 3 daļām, autora secinājumiem un priekšlikumiem. Autore ir Bakalaura studiju programmas, vadības zinību nodaļas, starptautiskā biznesa novirziena 4. kursa studente. Darba mērķis ir uzzināt, izpētīt mārketinga komunikācijas nozīmes zīmola tēla veidošanā teorētiskās nostādnes, balstoties uz zīmola „Mary Kay” prakses analīzi izstrādāt zīmola atpazīstamības veicināšanas priekšlikumus Latvijas tirgū.. Pirmajā darba daļā ir apkopota un sistematizēta teorētiskajā literatūra atrodamā informācija par zīmolu, zīmola būtību, veidošanu, vērtību. Šajā daļā ir apkopota informācija par zīmola, produkta un pakalpojuma saistību, apskatīts zīmola tapšanas process, kā arī vērtība, kuru sniedz zīmols. Ir aplūkota arī mārketinga komunikācijas ietekme uzņēmuma veiksmīgai darbībai Otrajā darba daļā tiek detalizētāki pētīts zīmola veidošanas process, kā arī ieguvumi ražotājiem un patērētājiem no zīmola izveides. Ir sniegts nozares, kurā ietilpst pētāmais uzņēmums, apskats. Trešajā darba daļā ir apkopota un analizēta informācija no primārajiem un sekundārajiem informācijas avotiem. Empīriskajos pētījumos iegūta informācija ir apkopota, strukturēta un analizēta. Balstoties uz iegūto informāciju, ir apzināti un piedāvāti līdzekļi zīmola „Mary Kay” atpazīstamības veicināšanai Latvijas tirgū. Nozīmīgākie secinājumi ir, ka zīmola „Mary Kay” tēls patērētāju vidū no 30 līdz 50 gadiem ar vidējo ienākumu līmeni virs 300 Ls mēnesī saistās ar kvalitāti. Atslēgvārdi: Mary Kay, zīmols, ekskluzīvs produkts, atpazīstamība.