6533b7d3fe1ef96bd125fa0f

RESEARCH PRODUCT

Konotācijas semiotiskais jēdziens drukātā reklāmā

subject

description

Maģistra darba mērķis ir izpētīt konotācijas jēdzienu, kuram ir svarīga nozīme drukātās reklāmas semiotiskā analīzē. Darba autors pēta un izvērtē ievērojamākos konotācijas veidošanos ietekmējošos faktorus, tādus kā konteksts, drukātās reklāmas tekstu verbālo un vizuālo elementu sintagmātiskās attiecības, retoriskie tropi, intertekstuālās saiknes un ziņas modalitāte. Ir daudz diskutēts par to, ka ikvienam reklamētam produktam ir noteikta konotācija, kas ir pārāka par tā praktisko pielietojumu. Autora pētījums atklāj to, ka reklāmas iedarbības virzieni ir bagātīgi, daudzpusīgi un komplicēti. Pamatojoties uz veikto analīzi, autors norāda, ka semiotikas teorija var tikt pamatoti uzskatīta par noderīgu gan acīmredzamo ārējo, gan dziļāku sociālo un kultūras reklāmu tekstu nozīmju dekonstrukcijai. Analīzes rezultāts pilnībā atbilst darba mērķim, kas ir motivēt reklāmas mērķauditoriju izglītoties mediju kultūrā, apzināti dekonstruējot apkārt esošo patērētāju kultūru.