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L'operatività del Secondary meaning sui componenti descrittivi di un marchio complesso rafforzatosi con l'uso

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Il commento affronta il tema del rafforzamento nel suo insieme del carattere distintivo di un marchio complesso per effetto della notorietà ottenuta con l’uso, tale da determinare una sua significativa penetrazione sul mercato. Si evidenzia, in particolare, che ciò non vale a fare acquisire automaticamente una capacità distintiva autonoma ad un suo singolo componente che ne è originariamente sprovvisto, risultando altrimenti violato il principio che ricollega la sopravvenienza di detta capacità (la c.d. “riabilitazione” associata al fenomeno del “secondary meaning”) alla idoneità in concreto di quello specifico segno a distinguere, nella percezione del pubblico di riferimento, un dato prodotto, come conseguenza del suo uso esclusivo, prolungato e supportato da idonea pubblicità, in relazione a quest’ultimo.