6533b7d3fe1ef96bd125fc49
RESEARCH PRODUCT
Vizuālā merčendaizinga loma mārketinga komunikācijā. "Ikea" gadījums
Megija Garozasubject
komunikācijaIKEAmārketingsvizuālais merčendaizingsKomunikācijas zinātnedescription
Bakalaura darba tēma ir “Vizuālā merčendaizinga loma mārketinga komunikācijā. "IKEA" gadījums”. Darba mērķis ir noskaidrot vizuālā merčendaizinga lomu mārketinga komunikācijā un IKEA klientu reakciju uz šo komunikācijas procesu. Darba teorētiskā daļa sastāv no nodaļām par mārketingu, mārketinga komunikāciju, komunikācijas kompleksu, merčendaizingu, vizuālo merčendaizingu. Pētījuma metodoloģija sastāvēs no kvalitatīvām metodēm, kas būs intervijas, kā arī no kvantitatīvām metodēm, kas būs klientu anketēšana. Kā arī darba izstrādes laikā tika veikts novērošanas pilopētījums IKEA veikalā. Darbā tiks secināts, ka IKEA ir ļoti spēcīga mārketinga klātbūtne patērētājam, un visiem veikala mainīgajiem ir pozitīva ietekme uz patērētāju. Ir skaidrs, ka IKEA vizuālam merčendaizingam piešķir ļoti lielu un pārdomātu lomu, lai spētu iedvesmot un pārsteigt apmeklētājus, prezentējot un komunicējot IKEA mājas iekārtojuma piedāvājumu ar spēcīgiem vizuāliem iespaidiem. Tomēr ir ieteicams attīstīt digitālās attiecības ar patērētāju. Otrs ieteikums ir par veikala izkārtojumu – iespēja izvēlēties iet garāku vai īsāku ceļu pircējiem, kuri zina, ko vēlas. Atslēgvārdi: vizuālais merčendaizings, mārketings, komunikācija, IKEA
| year | journal | country | edition | language |
|---|---|---|---|---|
| 2022-01-01 |