6533b7d3fe1ef96bd1260e4a

RESEARCH PRODUCT

Jauna produkta ieviešana un virzīšana bezalkoholisko dzērienu tirgū

subject

description

Maģistra darba „Jauna produkta ieviešana un virzīšana bezalkoholisko dzērienu tirgū” mērķis ir izpētīt Latvijas bezalkoholisko dzērienu tirgu, noteikt jauna produkta koncepciju tā ieviešanai tirgū, kā arī izplānot jaunā produkta mārketinga kompleksa elementus, kas nodrošinātu veiksmīgu jauna produkta ienākšanu tirgū. Darba pirmajā nodaļā aplūkotas jauna produkta ieviešanas un virzīšanas teorētiskie pamatelementi, kas ietver mārketinga pētījumu nozīmi jaunu produktu ieviešanā, mārketinga kompleksu jauna produktu ieviešanas procesā, tai skaitā zīmola veidošanu, un tā nozīmi produkta attīstībā, kā arī patērētāju rīcību jauna produkta izvēlē. Darba otrajā nodaļā tiek analizēts Latvijas bezalkoholisko dzērienu tirgus un enerģētisko dzērienu kategorija, un konkurence tajā, un tās attīstības tendences esošajā tirgus situācijā. Darba trešajā nodaļā pēc teorētiskajā daļā apskatītā marketinga kompleksa, tiek praktiski apskatītas iespējas jauna produkta ienākšanai tirgū izmantojot mārketinga kompleksu. Tajā tiek plānoti četri mārketinga kompleksa elementi jauna produkta ieviešanai tirgū. Pirmkārt, tiek apskatīts jaunais produkts un tā koncepcija. Otrkārt, tiek noteikta produkta cenas stratēģija tā ienākšanai tirgū. Treškārt, tiek analizēti un noteikti mazumtirdzniecības noieta kanāli un sadale. Ceturtkārt tiek plānots mārketinga komunikāciju komplekss. Un visbeidzot pēc autora veiktā pētījuma tiek noskaidrota patērētāju attieksme pret jauno enerģijas dzērienu „Monster energy”. Darba nobeigumā autors izdara secinājumus ar mērķi novērtēt jaunā produkta „Monster energy” iespējas tirgū, un sniedz priekšlikumus ar nolūku veicināt produkcijas potenciālo noietu tirdzniecības vietās un veicināt produkta attīstību enerģētisko dzērienu kategorijā kopumā. Darba apjoms ir 90 lappuses, tam ir 2 pielikumi. Maģistra darbā ir 22 attēli un 14 tabulas. Maģistra darbu var izmantot jauna produkta ieviešanas un virzīšanas jautājumu analīzē, kā vadlīniju jaunu bezalkoholisko dzērienu ieviešanas un virzīšanas koncepciju izstrādē, kā arī lai gūtu ieskatu Latvijas bezalkoholisko dzērienu tirgū kopumā.