6533b7d3fe1ef96bd1260ee4

RESEARCH PRODUCT

Vizuālie ietekmēšanas līdzekļi „AIDS profilakses centra” reklāmas plakātos un to iedarbības uz auditoriju analīze

subject

description

Bakalaura darba mērķis - veikt analītisku pētījumu par vizuālo ietekmēšanas līdzekļu izmantojumu „AIDS profilakses centra” Latvijā veidotajos reklāmas plakātos. Bakalaura darbā, pamatojoties uz teorētisko literatūru, autore veikusi ieskatu semiotikas pamatprincipos un Pīrsa zīmju teorijā. Autore atlasījusi un grupējusi biežāk pielietotos, no kā izrietoši arī efektīgākos vizuālās ietekmēšanas līdzekļus reklāmas ziņojuma konstruēšanā. Veikts ieskats reklāmas definīcijās un apskatīta teorētiskā literatūra par sociālo mārketingu. Balstoties uz atlasītajiem vizuālās ietekmēšanas līdzekļiem, analizējusi reklāmas plakātus. Tika pētīts kādi vizuālās ietekmēšanas līdzekļi reklāmās tiek izmantoti un kāds ir šo paņēmienu lietošanas mērķis. Reklāmu analīzē izmantota kvalitatīvā pētniecības metode - semiotikas analīzi. Lai izpētītu vizuālās ietekmēšanas līdzekļu efektivitāti sociālās reklāmas plakātos auditorijas skatījumā, tika veiktas piecas fokusgrupu diskusijas. Veiktais pētījums pierādīja, ka sabiedrība ne vienmēr spēj uztvert sociālās reklāmas sniegto ziņojumu. Reklāmas patērētāji kodē reklāmas elementus atbilstoši savām zināšanām un sabiedrībā pastāvošajiem stereotipiem, kas ne vienmēr sakrīt ar reklāmas veidotāju mērķiem. Balstoties uz autores veikto pētījumu rezultātiem, sociālā reklāma savas informēšanas un izglītošanas funkcijas pilda tikai daļēji, jo sabiedrība nav gatava par savām problēmām diskutēt publiski. Pie kam reklāmas veidotāji ļoti pieticīgi izmanto vizuālās ietekmēšanas elementus.