6533b7d3fe1ef96bd1261840

RESEARCH PRODUCT

Kreatīvā reklāmas kampaņa mediju produktiem: žurnāla "Astes" piemērs

subject

description

Bakalaura darba tēma ir „Kreatīvā reklāmas kampaņa mediju produktiem: žurnāla „Astes” piemērs”. Darbā izvirzītā komunikatīvā problēma ir: žurnāla „Astes” nepietiekamie pārdošanas un abonēšanas apjomi tā mazās popularitātes dēļ. Sakarā ar šo problēmu, tika izvirzīti mērķi popularizēt žurnālu, pirms tam noskaidrojot esošo mērķa auditoriju, vai tā atbilst vēlamajai mērķa auditorijai, kā arī uzzināt mērķa auditorijas vēlmes un intereses. Darba teorētiskais pamatojums balstās uz reklāmas teoriju Velsa U., Moriarti S. un Berneta Dž. grāmatā „Reklāma. Principi un prakse”, kā arī uz Rozen E. grāmatu par baumām „Baumu anatomija” un Levinsona darbiem par partizānu mārketingu. Darba teorijā apskatīti reklāmas teorētiskie aspekti, daži no alternatīvā mārketinga veidiem, reklāmas kampaņas stratēģiskās izstrādes pamatprincipi. Darba metodoloģija sastāv no 3 pētījumu veidiem: strukturēta intervija, aptauja ar anketu palīdzību un fokusa grupas intervija. Metodoloģijas teorija balstīta uz Kriplija, Raščevskas grāmatu „Kvalitatīvie pētījumi sociālajās zinātnēs” un Deivisa Dž.Dž. grāmatu „Reklāmas darbības pētījumi: teorija un prakse”. Pētījuma mērķi ir noskaidrot žurnāla „Astes” lasīšanas paradumus, žurnāla atbilstību/neatbilstību auditorijas gaidām un žurnāla nepopularitātes cēloņus. Izvirzot šādus mērķus, tiek noteikts uzdevums veikt reklāmas kampaņu, ar kuras palīdzību žurnāls tiks popularizēts un kuras materiālais balsts būs piemērots mūsdienu Latvijas ekonomiskajai situācijai. Darba pētījumos iegūtie rezultāti mainīja sākotnējo komunikatīvo problēmu, līdz ar to mainījās reklāmas kampaņas uzdevums. Iegūtie rezultāti liecina, ka žurnāla „Astes” pārdošanas/abonēšanas zemie rādītāji ir nevis dēļ tā mazās popularitātes, bet dēļ tā neatbilstības mērķa auditorijas interesēm. Darba struktūra: darbā ir 67 lapaspuses neskaitot pielikumus. Ir iekļauti 5 pielikumi. Darbā ir 5 zīmējumi, 3 tabulas. Atslēgvārdi: reklāma, mērķa auditorija, žurnāls „Astes”, maza atpazīstamība, reklāmas kampaņa, stratēģija.