6533b7d4fe1ef96bd1261882

RESEARCH PRODUCT

Medikamentu reklāmas un patērniecības sekmēšanas ētiskie aspekti Rīgas aptiekās un veselības centros

Zane Lapsa

subject

Komunikācijas zinātne

description

Bakalaura darbā „Medikamentu reklāmas un patērniecības sekmēšanas ētiskie aspekti Rīgas aptiekās un veselības centros” autore pievēršas tādu jēdzienu skaidrojumam kā reklāma un promocija jeb patērniecības sekmēšana, konkrēti medikamentu patērniecības sekmēšanas kontekstā. Ētikas problēma skatīta caur reklāmas kā ietekmīgas un vispārizplatītas pārliecināšanas komunikācijas un psiholoģiskās ietekmēšanas līdzekļa prizmu. Darbā autore sniedz ieskatu promocijas mehānismu izmantojumā recepšu un bezrecepšu medikamentiem, pretstatot divus ģeogrāfiski pretējus piemērus - ASV un Latvijas situāciju. Darba empīriskajā daļā veikts novērojums Rīgas aptiekās un Veselības centros 2006. un 2007. gadā, ar mērķi raksturot reklāmas intensitāti un atšķirības vidē, kur sastopas pacienta un potenciālā medikamentu patērētāja lomas. Pamatojoties uz esošo reklāmas ētikas likumdošanu, tiek izvērtētas atsevišķas medikamentu mārketinga aktivitātes 2006. gadā. Kā arī 2007. gadā autore ar dziļo interviju palīdzību pievēršas farmaceita kā aptiekas apmeklētāja autoritātes medikamentu izvēles ziņā iespējām īstenot ētiskus risinājumus reālajā praksē esošā komerciālā spiediena apstākļos.

https://dspace.lu.lv/dspace/handle/7/18569