6533b7d4fe1ef96bd126224e

RESEARCH PRODUCT

AAS "BTA Baltic Insurance Company" zīmola attīstības vadīšanas pilnveidošanās.

subject

description

Latvijas Universitātes, Biznesa, vadības un ekonomikas fakultātes, Vadībzinātes nodaļas, „Vadības zinību” maģistra studiju programmas, „Stratēģiskās vadīšanas un līderības” apakšprogrammas pilna laika studiju klātienes 2. kursa studente Dita Rutka (turpmāk, darba autore) laika posmā no 2018. gada februāra līdz 2018. gada jūnijam ir izstrādājusi maģistra darbu ar nosaukumu „AAS „BTA Baltic Insurance Company” zīmola attīstības vadīšanas pilnveidošanās” sociālo zinātņu maģistra grāda iegūšanai vadībzinātnē. AAS „BTA Baltic Insurance Company” vadība pēc 2017. gada 29. maija notikušās zīmola vizuālās identitātes maiņas joprojām nav noslēgusi zīmola popularizēšanas kampaņu, līdz ar to darba autorei ir iespēja noteikt esošās un turpmākās prioritātes zīmola atpazīstamības veicināšanai, virzot AAS „BTA Baltic Insurance Company” zīmolu par konkurējošāko apdrošinātāju ne tikai Latvijā, bet arī Baltijā. Maģistra darba mērķis ir, pamatojoties uz veikto sabiedrības aptauju, AAS „BTA Baltic Insurance Company” eksperta viedokli un citu datu ieguves analīzi, identificēt AAS „BTA Baltic Insurance Company” zīmola tālākos attīstības virzienus un sniegt priekšlikumus uzņēmuma vadībai zīmola pilnveidošanai nākotnē, kā arī citām apdrošināšanas akciju sabiedrībām zīmola identitātes maiņas gadījumā. Galvenie risināmie darba uzdevumi mērķa sasniegšanai: 1.Apkopot teorētisko bāzi par zīmola jēdzienu un būtību, zīmola plānošanas un izstrādes procesu, kā arī zīmola vadīšanu un tā lomu uzņēmuma stratēģijā latviešu un ārzemju autoru darbos. 2.Pamatojoties uz teorētisko bāzi un citu datu ieguves analīzi, novērtēt AAS „BTA Baltic Insurance Company” zīmolu, veikt sabiedrības aptauju un eksperta interviju, lai noskaidrotu galvenos zīmola attīstības virzienus. 3.Izdarīt secinājumus un sniegt priekšlikumus AAS „BTA Baltic Insurance Company” vadībai par BTA zīmola attīstības iespējām nākotnē, kā arī citām apdrošināšanas akciju sabiedrībām zīmola identitātes maiņas gadījumā. Darba teorētiskajā daļā (1. nodaļā) tiek apskatīts uzņēmuma zīmola jēdziens, būtība, zīmola plānošanas un izstrādes process, kā arī zīmola vadīšana, nosakot tā lomu 21. gadsimta uzņēmuma stratēģijā, savukārt darba praktiskajā daļā (2., 3. un 4. nodaļā), tiek veikts AAS „BTA Baltic Insurance Company” zīmola novērtējums, balstoties uz darba autores izstrādātās aptaujas rezultātiem, AAS „BTA Baltic Insurance Company” eksperta viedokli un citu datu ieguves analīzi, lai noteiktu zīmola atpazīstamības un pilnveidošanās virzienus. Balstoties uz veiktajiem pētījumiem un to analīzi, darba autore var izdarīt secinājumus, ka, galvenokārt, AAS „BTA Baltic Insurance Company” nav izstrādāts Korporatīvās sociālās atbildības pārskats, lai gan uzņēmums sevi vairākkārt poziconē kā sociālu atbildīgu uzņēmumu; uzņēmumam nav izstrādāta misija, vīzija un vērtības, kā arī uzņēmuma oficiālajā mājaslapā un citos mārketinga kanālos nav informācija par jaunā zīmola identitātes veidošanos un logotipa nozīmi. Maģistra darbs ir izklāstīts