6533b7d4fe1ef96bd12636d2

RESEARCH PRODUCT

Zīmola KFC pozicionējums un auditorijas uztvere par zīmolu laika posmā no 2015. gada augusta līdz novembrim

subject

description

Globālajam zīmolam KFC ienākot Latvijas tirgū, aktīvi norisinājās dažādas komunikācijas un reklāmas aktivitātes, kuras darba ietvaros tiks apskatītas un analizētas, lai noteiktu kāda ir zīmola komunicētā identitāte un kāds ir patērētāju viedoklis par zīmolu. Uzdevums ir iepazīties ar KFC zīmola ārējo komunikāciju, kas noris, jaunam zīmolam ienākot tirgū. Tiks apskatīta zīmola FaceBook lapā veidotā komunikācija ar patērētājiem, analizēti vizuālie reklāmas materiāli un noskaidrota zīmola komunicētā identitāte. Pētījumā tiks noskaidrots, vai zīmola identitāte ir pieņēmusi kādas nacionālās/kulturālās iezīmes. Lai to noskaidrotu, tiks veikta kontentanalīze vizuālajiem reklāmas materiāliem un kontentanalīze zīmola komunikācijai FaceBook portālā. Tiks veikta patērētāju aptauja, lai noskaidrotu patērētāju attieksmi, kas ir apmeklējuši KFC Latvijā un ārzemēs, lai noskaidrotu, vai filiāles atvēršana Latvijā ir mainījusi attieksmi pret zīmolu. Pētījuma uzdevumi: Iepazīties ar zīmola identitātes un zīmola komunikācijas teorijām, lai izprastu izvēlēto zīmolu, kā arī apskatīt patērētāja attieksmes, uztveres un paradumu teorijas. Izpētīt KFC zīmola identitāti, komunikāciju, noskaidrot, vai zīmolam ir parādījušās kādas nacionālās iezīmes, kādas tika sākotnēji noteiktas zīmolam, kā arī– kāds ir patērētāju viedoklis par šo zīmolu. Veikt iegūto datu apkopošanu un analīzi.