6533b7d4fe1ef96bd12636e3

RESEARCH PRODUCT

Tirdzniecības centru zīmolu grafiskās identitātes uztveres specifika

subject

description

Bakalaura darba temats ir „Tirdzniecības centru zīmolu grafiskās identitātes uztveres specifika”- tas ietver sevī trīs galvenos pamatkonceptus- zīmola identitāte; zīmola grafiskā identitāte; uztvere. Ar šiem trim aspektiem ir saistīts darba teorētiskais rāmējums un empīriskā orientācija. Balstoties uz vadošo teorētiķu pētījumiem, tika pieņemts, ka zīmola identitāte ir viens no būtiskākajiem faktoriem veiksmīgai uzņēmuma funkcionēšanai konkurences apstākļos. Bakalaura darbā tiek analizēta zīmola identitāte, taču, ņemot vērā šī jēdziena kompleksumu, sīkāk tiek pētīta tieši zīmola individualitāte, kas ir zīmola identitātes apakškoncepts. Tādējādi darbs balstās uz zīmola identitātes un individualitātes teoriju, kā arī uz kognitīvās psiholoģijas izstrādēm par cilvēku uztveri, konstruktīvo uztveri. Īpaša uzmanība tika pievērsta vizuālās komunikācijas uztveres teorijām, pētnieciskajam objektam aktuāliem pamatprincipiem. Darba mērķis saistās ar šo triju konceptu izpēti un salīdzinošo analīzi, piemērojot to konkrētam pētnieciskajam objektam- lielāko Rīgas tirdzniecības centru zīmoliem. Empīriskajā daļā mērķis saistījās ar praktisko šo zīmolu grafisko identitātes izpēti- auditorijas uztveres specifikas noteikšanu, salīdzināšanu ar kvalitatīvās vizuālās kontentanalīzes datiem, secinājumu pārbaudīšanu ar kontrolpētījumu. Galvenais secinājums saistās ar pierādījumu par augstu diferenciācijas pakāpi tirdzniecības centru zīmolu grafiskās identitātēs. Secinājums gūst atbalsi geštalta teorijā, konceptuāli uzrādot dizaina elementu faktiskās konotatīvās nozīmes, kurām ir iespēja modificēties mijiedarbībā ar pārējiem elementiem. Atslēgvārdi: zīmola grafiskā identitāte, konstruktīvā uztvere, tirdzniecības centrs.