6533b7d5fe1ef96bd1264b6b

RESEARCH PRODUCT

Izrādes "Leļļu opera" reklāma: masu mediju un publikas attieksme

subject

description

Aizgājušais un atnākošais gadsimts neapšaubāmi ir ietekmējuši komunikācijas pieaugošo lomu mūsdienu sabiedrības dzīvē. Radikālas sociālās izmaiņas un tehniskais progress ir radījis virkni komunikācijas revolūciju, kas savukārt radīja jaunas attiecības cilvēku starpā, to formas un paņēmienus. Lai gan sabiedrība uz reklāmu parasti raugās ar zināmu neuzticību, tomēr tai klausa. Ir grūti iztēloties socialu vidi, kurā bez šīs īpatnējās parādības vispār iztiktu. Reklāma ir kā mūsdienu cilvēku liturģija, kura lielākā daļa tā īsti līdz galam nesaprot, un tomēr ‘’dzied līdzi’’. Reklāmas darbība kalpo kā jaunas kultūrvides, kulturālo normu un vērtību sistēmas izveides psiholoģiskais pamats. Reklāmas darbības sociāli kulturālie aspekti ir cieši saistīti ar ētiskajām un estetiskajām kategorijām. Var rasties konflikts starp personīg ētikas priekštatu un biznesu. Šādi risinājumi ir sarezģīti, jo ir grūti balansēt uz sīs robežas – lai reklāma būtu efektīva un vienlaikus ētiska. Katrīnas Neiburgas veidotais reklāmas materiāls Latvijas Nacionālās operas izradei ‘’Leļlu opera’’ sabiedrībā izveidoja lielu rezonansi, gan Latvijā, gan ārvalstīs. Reklāmas plakāta ‘’kailais puisēns Pinokio’’ Valsts policija saskatīja pornografiska rakstura materiālu un ,tika ierosināts kriminalprocess. Šis konkrētais gadījums, acīmredzami parprotot pornogrāfijas jēdzienu un nepietiekami iedziļinoties reklāmas materiāla saturā un kontekstā, tiek neatbilstoši ierobežota vārda brīvība. Tāpēc savā bakalaurā analizēju masu mediju un publikas attieksmi pret šo skandālu, lai noskaidrotu sabiedrības attieksmi pret ‘’Leļļu operas reklāmas materiālu. Atslēgvārdi: reklāma, skandāls, krimināllieta, ētika, juridiskās normas, masu mediji, cenzūra.