6533b7d5fe1ef96bd1265568

RESEARCH PRODUCT

Partijas „Latvijas attīstībai” televīzijas reklāmu semiotiskā analīze

subject

description

Bakalaura darbs „Partijas "Latvijas attīstībai" televīzijas reklāmu semiotiskā analīze” tapis 2014. gada pirmajā pusē, laikā, kad strauji tuvojošos Eiropas Parlamenta, kā arī 12. Saeimas vēlēšanu dēļ aktuāls temats Latvijā bija politiskā komunikācija un politiskā reklāma. Darbā analizēti partijas „Latvijas attīstība” televīzijas reklāmās izmantotie vizuālie pārliecināšanas līdzekļi, kā arī noskaidrota tās mērķa auditorijas attieksme un šo reklāmu uztvere. Bakalaura darba teorētiskajā daļā apkoptas teorijas par politisko komunikāciju, tās aktoriem, politisko reklāmu, kā arī pārliecināšanu un reklāmas ietekmi uz auditoriju un semiotiku. Darba empīriskajā daļā ar vizuālās semiotiskās analīzes metodi tika noskaidrots, ka partijas „Latvijas attīstībai” televīzijas reklāmās vizuālie pārliecināšanas līdzekļi konstatējami dažādos tehniskajos un simboliskajos kodus: kameras leņķa, attāluma, fokusa, neverbālās valodas, krāsu u.c. izmantojumā. Šie vizuālie pārliecināšanas līdzekļi izmantoti, lai rūpīgi skatītajam nodotu vēstījumus par partiju, tās līderiem un pārliecinātu viņu balsot. Tomēr ar fokusgrupas intervijas metodi tika noskaidrots, ka iepriekš radušais negatīvais priekšstats par politisko reklāmu kā tādu un konkrētajās reklāmās redzamajām personām liedz skatītājam uztvert minētos vizuālos pārliecināšanas līdzekļus tā, kā tas sākotnēji ticis paredzēts, šajās reklāmās iekļautie vizuālie vēstījumi netiek pareizi dekodēti, un ar politiskās reklāmas palīdzību netiek sasniegts vēlamais rezultāts. Atslēgvārdi: politiskā reklāma, politiskā partija, semiotika, vizuālie pārliecināšanas līdzekļi, attieksmes, uztvere.