6533b7d5fe1ef96bd126559c

RESEARCH PRODUCT

Patērētāju lēmumu un to ietekmējošo faktoru novērtējums bezrecepšu zāļu tirgū Latvijā.

subject

description

Māģistra darbā tiek pētīta un analizēta dažādu faktoru ietekme uz patērētāju lēmumu pieņemšanas procesu Latvijas bezrecepšu zāļu tirgū. Darba mērķis, novērtējot patērētāju lēmumu pieņēmšanas procesu un to ietekmējošo faktoru īpatnības bezrecepšu zāļu tirgū, izdarīt secinājumus un izstrādāt priekšlikumus patērētāju lēmumu pieņēmšanas procesa ietekmēšanas iespējām bezrecepšu zāļu tirgū. Darbs satāv no trīs nodaļām – divām teorētiskām daļām un vienas empīriskās. Pirmā daļa tiek balstīta uz patērētāju pirkuma lēmuma pieņemšanas procesu un to ietekmējošiem faktoriem un produktu virzīšanas pasākumiem patērētāju lēmuma pieņēmšanas kontekstā. Otrajā daļa tiek apsktīts Latvijas bezrecepšu zāļu tirgu, tā attīstības tendencēm, bezrecepšu zāļu virzīšanas novertējums Latvijā un farmaceitiskāas aprūpes loma bezrecepšu zāļu virzīšanā. Empīrsikā daļa balstās uz petījumu par patērētāju lēmumu pieņemšanu un to ietekmējošiem faktoriem Latvijas bezrecepšu zāļu tirgū. Darba ietvaros izvirzītā hipotēze “patērētāju lēmumu pieņemšanu bezrecepšu zāļu tirgū lielāka mērā var ietekmet sociālie, individuālie un situācijas faktori, bet mazākā mērā psiholoģiskie un kultūras, ja produktu virzīšanas pasākumi ir vērsti tieši uz patērētāju” apstiprinājas daļēji. Darba apjoms ir ¬¬¬98 lapaspuses. Darbā iekļauti 28 attēli, 15 tabulas un 2 pielikumi. Izmantoto avotu skaits 59. Atslēgvārdi: bezrecepšu zāles, patērētāju rīcība, patērētāju lēmumu ietekmējošie faktori, pirkuma lēmuma pieņemšanas process.