6533b7d5fe1ef96bd126562a

RESEARCH PRODUCT

Pārliecināšana kā valodas paņēmiens ādas kopšanas produktu reklāmās

subject

description

Agrāk pētnieki vairāk pievērsuši uzmanību psiholoģisko emociju radītajiem efektiem reklāmā, taču pētījumi, par valodas līdzekļu lietojumu pārliecināšanās nolūkā, nav izsmeļoši. Lai sekmīgi izstrādātu šo bakalaura darbu, bija nepieciešams pārskatīt iepriekšējo autoru veiktos pētījumus, tādus kā Džeksona un Stokvela (1988) (Jackson and Stockwell), Batija (2004) (Bhatia), Kuka (2011) (Cook), Fanestokas (2011) (Fahnestock), O Kēfes (2002) (O’Keefe), Grīna (2011) (Green) un citus. Šī bakalaura darba mērķis ir pētīt valodas līdzekļus, kurus, pārliecināšanas nolūkā, izmanto pret novecošanās ādas kopšanas produktu reklāmās, un noteikt šo valodas līdzekļu lietošanas atšķirības reklāmās, kas domātas vīriešiem un sievietēm. Lai sasniegtu šo mērķi, tika izpētītas 100 pret novecošanās ādas kopšanas produktu reklāmas. Pētījums tika veikts izmantojot gadījuma izpēti kā pētījuma metodi. Pētījuma rezultāti apliecina, ka, pateicoties to komunikatīvajiem mērķiem, kas ir informēt un pārliecināt, reklāmas pieder pie reklamēšanas diskursa žanra. Rezultāti izklāstīja, ka pārliecināšanas funkcija tiek izmantota, lai mainītu pircēja attieksmi, tādejādi panākot, ka pircējs veic atbilstošu darbību un iegādājas konkrēto produktu. Valodas līdzekļi, kas reklāmās lietoti pārliecināšanas nolūkā, ir īpašības vārdi un apstākļa vārdi, piedēkļi, priedēkļi un salikteņi, kā arī trīs valodas mākslinieciskās izteiksmes līdzekļi: metafora, epitets un personifikācija.