6533b7d6fe1ef96bd1265faa

RESEARCH PRODUCT

Starptautisko zīmolu reklāmas adaptācijas problēmgadījumi Latvijā

subject

description

Bakalaura darba “Starptautisko zīmolu reklāmas adaptācijas problēmgadījumi Latvijā” galvenais mērķis ir precizēt, kādas ir galvenās problēmas ar ko nākas saskarties starptautisko reklāmas aģentūru tekstu redaktoriem (copy writer) un identificēt galvenos kritērijus, kas nosaka starptautiska zīmola panākumus lokālajā tirgū. Teorētiskie aspekti: par starptautisko zīmolu reklāmas tekstu tulkošanas procesu, kā arī tā ziņojuma veidošanu. Kā pētniecības metodes tiek izmatotas: dziļās intervijas ar speciālistiem no starptautiskajām reklāmu aģentūrām Latvijā - Lowe Age, Baltic FCB, Sun un Ze Guru un veikta padziļinātāka avota teksta (AT) un mērķa teksta (MT) lingvistiskā analīze desmit TV reklāmu klipu komplektiem. Bakalaura darbā veiktā pētījuma rezultātā tika aptiprināta hipotēze, ka strptautiska zīmola reklāmas teksts un tā ziņojuma vērtība ir galvenais kritērijs, kas nosaka adaptētās reklāmas veiksmi lokālajā tirgū un apgāzta empīriskā hipotēze, ka starptautiskās reklāmas aģentūras, kas strādā ar starptautiskajiem zīmoliem Latvijā, reklāmas tekstu adaptācijas procesā pielieto pārsvarā plaši funkcionāli/ adaptīvo reklāmas tekstu tulkošanas pieeju. Atslēgas vārdi: adaptācija, starptautiskie zīmoli, problēmgadījumi.