6533b7d6fe1ef96bd126600f

RESEARCH PRODUCT

Pensiju 3. līmeņa plānu pārvaldītāju mārketinga komunikācijā izmantotie pārliecināšanas paņēmieni (2017. gads)

Sanda Gailāne

subject

pārliecināšanas komunikācijapensijauzkrājumipārdomātās rīcības teorijaKomunikācijas zinātne

description

Maģistra darba “Pensiju 3. līmeņa plānu pārvaldītāju mārketinga komunikācijā izmantotie pārliecināšanas paņēmieni (2017. gads)” mērķis ir noskaidrot, kādi ir pensiju 3. līmeņa fondu pārvaldītāju mārketinga komunikācijā izmantotie pārliecināšanas paņēmieni, kādi ir auditorijā jau pastāvošie psiholoģisko priekšnoteikumi lēmuma pieņemšanai un saistībā ar tiem, kā īstenotie pārliecināšanas paņēmienu varētu iedarboties uz auditoriju. Pētījuma rezultātā tiek noskaidrots, ka caur uzņēmumu komunikāciju ar attieksmes uzlabošanas, rīcību spēju palielināšanas un uztverto normu ietekmēšanas argumentiem tiek ietekmēti visi psiholoģiskie priekšnoteikum lēmuma pieņemšanai. Kā arī uzņēmumi savā komunikācijā izmanto, gan cerību, gan bažu palielināšanas pieejas. Tiek izmantota kompleksa pieeja, ietekmējot dažādus nozīmīgos faktorus. Pētījuma mērķis sasniegts, izmantojot intervijas, kvalitatīvās kontentanalīzes un auditorijas aptaujas metodi. Teorētiskajā daļā zemā uzkrājumu veidošanas kultūra tiek skatīta kā sociāla problēma, kuru mazināt var caur pārliecināšanas komunikāciju izdarītiem stimuliem. Izmantojot pārdomātās rīcības teoriju kā arī Dž. Vīnera un T. Doešeres izstrādāto uzkrāšanas nodoma veidošanās modeli, aplūkoti tiek faktori, kas ietekmē nodoma veidošanos. Kā arī tiek apskatīti dažādi pārliecināšanas komunikācijas paņēmieni un mārketinga komunikācijas rīki un kanāli.

https://dspace.lu.lv/dspace/handle/7/40375