6533b7d8fe1ef96bd1269d7c

RESEARCH PRODUCT

Komunikācijas loma un novērtējums beziepakojuma iepirkšanās veicināšanā Latvijā: "Zeroveikals", "Burka" un "Turza" piemērs

subject

description

Maģistra darba "Komunikācijas loma un novērtējums beziepakojuma iepirkšanās veicināšanā Latvijā: "Zeroveikals", "Burka" un "Turza" piemērs" mērķis ir izpētīt beziepakojuma preču veikalu "Zeroveikals", "Burka" un 'Turza" sociālo tīklu profilu un Latvijas mediju komunikācijas vēstījumu lomu un sniegt to novērtējumu, saistot to ar pašreizējo Latvijas patērētāju attieksmi pret beziepakojuma iepirkšanos. Pētījuma mērķis tika sasniegts, pielietojot pētījuma metodes kontentanalīze, intervija un aptauja. Darba teorētiskajā daļā tika apskatītas tādas teorētiskās nostādnes kā sociāla problēma, dzīvesveids, rīcības pieľemšanas faktori, pārliecināšanas komunikācija un zīmola atpazīstamības veicināšana. Darba empīriskajā daļā tika noskaidrots, ka veikalu komunikācija ir vairāk tendēta uz esošo beziepakojuma iepirkšanās ievērotāju informētību par veikalu produkciju un tās lietderību, esošo veikalu apmeklētāju motivēšanu ar vērtību akcentēšanu, un padomu sniegšanu, kā uzlabot savas beziepakojuma iepirkšanās prasmes. Savukārt, skatoties no to Latvijas iedzīvotāju puses, kuri vēl neīsteno beziepakojuma iepirkšanos, komunikācijas loma beziepakojuma iepirkšanās veicināšanā ir minimāla dēļ šīs iedzīvotāju grupas spēcīgajiem, esošajiem ieradumiem un uzskatiem. Mediju komunikācijas loma beziepakojuma iepirkšanās veicināšanā ir minimāla, un tās galvenais mērķis ir informēt sabiedrību par atkritumu problēmu, un sniegt auditorijai vispārīgu skatījumu par beziepakojuma veikaliem.