6533b7d8fe1ef96bd126a7a3

RESEARCH PRODUCT

Alkohola reklāmās izmantoto tēlu izmaiņas astoņu gadu laikā "Latvijas Balzams" drukātajās reklāmās sieviešu žurnālā "Santa" un vīriešu žurnālā "Klubs" no 2000. - 2007. gadam

subject

description

Mediju reklāmas tirgus apjomi ilgus gadus pieauga ar ļoti lielu tempu, ierindojot šo nozari kā vienu no visstraujāk augošajām Latvijā. Tāpat Latvijā ar katru gadu pieauga dažādu reklāmas, mārketinga un sabiedrisko attiecību aģentūru skaits, kas pozitīvi ietekmēja iekšējo konkurenci un veikto pakalpojumu kvalitāti, arvien vaiārk reklāmas veidošanā procesā un gala rezulātā izmantojot radošākus un netradicionālākus risinājumus. Tajā pašā laikā reklāmas nozares nišu – alkoholisko dzērienu reklāmas medijos – ierobežoja spēkā esošā likumdošana, kas reklāmas veidotājiem un publicētājiem neļāva tiešā veidā uzrunāt auditoriju, piemēram, aicinot dzert stipros dzērienus, tādējādi bija jārada jauni risinājumi kā tos pārdot. Šajā sakarā bakalaura darbā būtiski bija izpētīt, kādus zīmju izmantošanas veidus savās reklāmās lietoja viens no lielākajiem alkohola tirgotājiem „Latvijas Balzams” un izzināt, vai, gadiem ejot, šajās formās ir manāmas kādas attīstības un izmaiņu tendences, kā arī, vai ir būtiskas atšķirības starp reklāmu veidošanas principiem sieviešu un vīriešu žurnālos, proti – žurnālos „Santa” un „Klubs”.