6533b7d8fe1ef96bd126b189
RESEARCH PRODUCT
Uz bērnu auditoriju vērsta aktuāla mārketinga komunikācijas ekosistēma.
Jūlija Haritonovasubject
Vadībzinātnemārketinga komunikācijamediju kanālitradicionālo rotaļlietu nozarebērnu auditorijakomunikācijas ekosistēmadescription
Maģistra darba Uz bērnu auditoriju vērsta aktuāla mārketinga komunikācijas ekosistēma mērķis ir izpētīt uz bērnu auditoriju vērstas mārketinga komunikācijas būtību un īpatnības, analizēt patērētāju rotaļlietu pirkšanas lēmuma pieņemšanas ceļu un noteikt bērnu lomu tajā, kā arī pamatojoties uz to uzbūvēt aktuālu uz bērnu auditoriju vērstas mārketinga komunikācijas ekosistēmu. Darbs sastāv no trim nodaļām – teorētiskās, analītiskās un empīriskas. Pirmā izvirzīta hipotēze tiek noraidīta. Neskatoties uz digitālo mediju popularitātes pieaugumu, televīzija saglabā līdera pozīcijas bērnu auditorijas sasniegšanā un ir visizmantotākais medijs bērnu auditorijas vidū gan kopumā, gan arī katrā no bērnu vecuma grupām atsevišķi, to skaitā 3-4, 5-7, 8-11 un 12-15 gadu vecu bērnu vidū. Otrā hipotēze tiek daļēji pieradīta. Starp bērnu vecumu un viņu ietekmi uz rotaļlietu pirkšanas lēmuma pieņemšanu nav tieši proporcionālas likumsakarības, bet 5-7 un 8-12 gadu vecu bērnu vecāku vidū pirkšanas lēmuma pieņemšana lielākā mēra ir atkarīga no bērna viedokļa nekā 3-4 gadu vecu bērnu vecāku vidū. Darba apjoms ir 101 lpp. Darbā ir iekļauti 28 attēli, 9 tabulas un 3 pielikumi. Izmantoto avotu skaits ir 59. Atslēgvārdi: mārketinga komunikācija, bērnu auditorija, tradicionālo rotaļlietu nozare, mediju kanāli, komunikācijas ekosistēma.
| year | journal | country | edition | language |
|---|---|---|---|---|
| 2017-01-01 |