6533b7d9fe1ef96bd126c65f

RESEARCH PRODUCT

Dzīvnieku metaforas lietišķos rakstos žurnālā "Forbes"

subject

description

Tā kā dzīvniekiem un cilvēkiem ir daudz kopīgu iezīmju raksturā un instinktos, ir interesanti izpētīt dzīvnieku lietojumu biznesa nozarē, lai atklātu kā dzīvnieki var tikt lietoti pārnestā nozīmē, lai paskaidrotu, cilvēkus, uzņēmumus vai tirgu kopumā Šajā bakalaura darbā tiek aplūkots dzīvnieku lietojums Forbes biznesa publikācijās. Izmantojot kognitivās jeb konceptuālās metaforas teoriju, dzīvnieki kā – lācis, kaķis, suns, pērtiķis un cūka tika izpētīti, izmantojot Metaforu identifikacijas procedūru (MIP). Pētījuma mērķis ir atklāt kādi dzīvnieki tiek izmantoti visbiežāk laikraksta Forbes publikacijās, lai paskaidrotu cilvēkus, uzņēmumus un tirgu kopumā. Lai veiktu pētījumu tika atlasītas 50 Forbes publikācijas, kuras publicētas laika posmā no 2015. gada, 14. marta līdz 2015. gada, 12. aprīlim, un analizētas, salīdzinot dzīvnieka tiešo nozīmi ar kontekstā pielietoto. Dzīvnieki, kuru tiešā nozīme kontrastēja ar kontekstā esošo, tika uzskatīti par metaforiskiem. Praktiskais darbs atklāja, ka visbiežāk lietotie dzīvnieki, kas paskaidro cilvēkus, uzņēmumus un tirgu kopumā bija suņi un lāči.