6533b7d9fe1ef96bd126c68b

RESEARCH PRODUCT

Mārketinga paņēmieni sociālajā vietnē "Facebook" - lietotāju attieksme

subject

description

Bakalaura darba tēma ir “Mārketinga paņēmieni sociālajā vietnē “Facebook” – lietotāju attieksme”. Sociālie tīkli ir kļuvuši par populāru brīvā laika pavadīšanas veidu. Par vispopulārāko sociālo tīklu atzīta sociālā vietne “Facebook”. Mārketinga speciālisti saskatījuši iespēju, kā ar dažādiem mārketinga paņēmieniem veicināt pirkšanu un pārdošanu, kā ietekmēt indivīda rīcību. Darba mērķis ir noskaidrot, kāda ir sociālās vietnes “Facebook” lietotāju attieksme pret mārketinga paņēmieniem tajā. Darbs sastāv no sociālo tīklu un mārketinga paņēmienu definēšanas. Tiek aprakstīta sociālās vietnes “Facebook” attīstības gaita un piedāvātie mārketinga paņēmieni tajā. Teorētiskajā daļā tiek apskatīta Torsteina Veblena “Patērētāju uzvedības teorija”, Bruno Latūra un Mišela Kallona “Aktoru tīkla teorija”, kā arī iepriekš veiktie pētījumi par patērētāju uzvedību un sociālo vietni “Facebook”. Empīriskajā daļā tiek veikta interneta aptauja un padziļinātās intervijas ar respondentiem, kas pirms tā ir aizpildījuši anketu. Darbā tiek secināts, ka vietnes ”Facebook” lietotāji uzskata, ka sociālie tīkli ir būtiski ietekmējuši sabiedrību. Reklāmu ievietošana tajos veicina rīkoties patērētāju tā, kā viņš to nebūtu darījis, ja netiktu pielietoti mārketinga paņēmieni. Lai arī vietnes “Facebook” attieksme pret mārketinga paņēmieniem ir dažāda, tomēr lielākā daļa respondentu atzīst, ka reklāmas daudzums kļuvis pārāk agresīvs.